8月27日晚，红蜻蜓披露2026年半年度报告，报告期内公司实现营业收入10.22亿元，与上年同期基本持平；归属于上市公司股东的净利润895.20万元，实现扭亏为盈；扣除非经常性损益后的归母净利润为16.12万元。
对于一家身处传统制造业、正经历品牌年轻化转型的鞋履企业而言，这份业绩的含金量不止于数字本身。红蜻蜓表示，2026年上半年，公司在整体时尚鞋履行业竞争加剧的背景下，努力推出时尚鞋履产品，利用AI工具提高综合运营效率，适当收缩线下直营规模的同时拓展团购业务，由此实现经营层面的企稳向好。
品牌焕新是红蜻蜓上半年最受关注的动作之一。2026年4月，公司正式签约新生代偶像艺人陈飞宇为新增品牌代言人，向市场传递更加年轻化、时尚化的品牌定位，并同步推出主题为“穿行有范、松弛有度”的2026年新系列产品。这一举措被视为红蜻蜓推进主品牌蜕变焕新的关键一步。公司以“自然、自由——红蜻蜓”为品牌主张，围绕“红蜻蜓”所代表的自由、飞翔、轻盈、飘逸等意象，将品牌要素全方位融入门店、产品与营销宣传之中，力争将红蜻蜓打造成“休闲时尚鞋履生活方式品牌”。
品类结构的同步调整同样值得关注。在保持原有皮鞋优势的基础上，红蜻蜓顺应消费者穿搭风格变化，加大对小白鞋、板鞋、勃肯鞋、老爹鞋等时尚舒适鞋履的研发设计与营销资源投入。2026年上半年，公司陆续推出“足球德训鞋”“云云勃肯鞋”“星月阿甘鞋2.0”“云云饼干鞋”等多款时尚舒适鞋履，并计划在上述爆款鞋品上持续迭代优化，形成具有红蜻蜓VI识别度的超级爆品，逐步改变消费者对红蜻蜓“皮鞋品牌”的固有印象。从品牌收入结构来看，报告期内主品牌红蜻蜓实现主营业务收入8.63亿元，毛利率38.69%；红蜻蜓KIDS实现收入2880.99万元；其他品牌收入1780.44万元，同比增长38.78%，多品牌矩阵的协同效应正在逐步显现。
数智化转型是红蜻蜓上半年经营中的另一大亮点。公司已将行业垂直AI大模型应用到产品企划设计、商品运营、营销推广等各项业务之中，“蜻蜓智创”AI设计系统可实现数秒生成照片级设计稿，支持款式、材质、颜色的灵活修改，将设计效率提升百倍，同时降低研发成本。在商品运营端，公司持续改进智慧供应链数智化平台，通过提高订货次数、降低单次订货规模，根据实际销售反馈及时补货，有效降低库存风险。在总订货量增长的前提下，该平台助力红蜻蜓将订货宽度缩减50%，极大提高了订货集中率。
渠道方面，红蜻蜓持续推进线下门店的调整与改造。截至报告期末，公司线下渠道店铺总计2576家，其中直营店333家，加盟店2243家。线上渠道则保持活跃，公司推行"总裁IP+线上线下一体化"的全域布局，总裁个人IP在抖音、小红书、视频号等平台同步运营，直播电商GMV实现高速增长。
红蜻蜓方面表示，公司将继续以“传承鞋履文化，专研舒适科技，创造用户体验”为使命愿景，聚焦用户情绪价值需求，强化研发创新，重构渠道体系，深耕品牌价值，在行业深度调整期通过持续创新实现稳健发展。（厉平）
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